Es gibt nicht viele, die sich so intensiv mit dem Thema eBay SEO beschäftigen wie wir, deshalb sind wir auch in der Lage dir alles über die bekannte Suchmaschiene mitzuteilen.
Die Suchergebnisse auf Ebay werden ganz allein von Cassini gefiltert. Wenn du verstanden hast, wie Cassini arbeitet und wie sich das auf dein Ranking auswirkt, ist das der Schlüssel zu deinem Erfolg!
Wenn du nach einem Produkt suchst speichert die Suchmaschiene direkt woran du interessiert bist, dies geschieht durch:
- Produkte betrachten
- Anklicken
- Gebote abgeben
- Produkte kaufen
Wenn du beispielsweise einen Fußball kaufst, wird die Information direkt von Cassini gespeichert.
- Rückgaberichtlinien
- Reaktionszeit
- Produktinformationen
- Artikelbeschreibungen
- Klicken Sie sich durch und verkaufen Sie die Kurse.
- Verkäuferbewertungen und Feedback
- Versandrichtlinien und Lieferzeiten
All diese Informationen und mehr (nur die Personen, die Cassini programmiert haben, kennen die genauen Kriterien) werden aggregiert und jede Auflistung erhält eine Punktzahl, die davon abhängt, wie gut sie die vordefinierten Kriterien erfüllt hat, und wird dann entsprechend geordnet und in den eBay-Suchergebnissen angezeigt – so funktioniert der Algorithmus.
SEO auf die eBay-Suchmaschine anwenden
SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist eine Technik, die typischerweise verwendet wird, um relevanten Traffic auf Websites über Suchmaschinen zu steigern, wie zum Beispiel Google. Auf eBay kann man auch SEO verwenden, um den Traffic zu seinen Angeboten zu steigern. Aber wie?
Die Kriterien, die bei Cassini am wichtigsten sind:
Produkttitel
Der Schlüssel hier ist das Schreiben von Titeln, die für das Produkt, das Sie verkaufen, relevant sind und eine genaue Beschreibung liefern. Denke daran, dass Titel für Menschen geschrieben werden, die keine Suchmaschinen sind (wir haben zuvor über großartige Recherchen zu 1 Million eBay-Titeln geschrieben)!
Hier ist ein Beispiel für einen guten Titel: Herren Nike Running Schuhe
Hier ist ein Beispiel für einen schlechten Titel: Neuwertiger Zustand Nike Schuhe
Je besser Ihr Produkttitel, desto größer ist die Chance, dass ein potenzieller Kunde auf Ihr Angebot klickt und es kauft. Wenn dies wiederholt passiert, steigt Ihre Konversionsrate und eBay ordnet Sie in den Suchergebnissen als Belohnung höher ein.
Umrechnungskurs definieren: Die Anzahl der Verkäufe dividiert durch die Anzahl der Besucher Ihres Angebots. Sagen wir, 10 von 100 Besuchern kaufen Ihr Produkt, 10 geteilt durch 100 ist 10% und das ist Ihre Konversionsrate.
Kategorien
Dies ist eigentlich ein wirklich einfaches Konzept, aber trotzdem haben viele Verkäufer Schwierigkeiten damit. eBay hat viel Zeit und Geld investiert, um zu recherchieren, welche Kategorien und Unterkategorien sie anbieten sollen und wie man diese Tags verwendet, um „richtige Käufer“ und „richtige Verkäufer“ am besten zu vergleichen. Der Schlüssel dazu ist, irrelevante Kategorien nicht zu überlasten. Wenn du zum Beispiel eine alte chinesische Statue verkaufen, bleibst bei der Kategorie „Antiquitäten“ und wählst Sie diese“Asiatische Antiquitäten“ als Unterkategorie. Sie müssen keine zusätzlichen Kategorien wie „Kunst“ und „Sammlerstücke“ oder Unterkategorien wie „Kunsthandwerk“ auswählen. Halte es einfach und präzise.
die Suchbegriffe des Käufers, die Filterunterkategorien und die Suchergebnisse. Beachte, dass die antike chinesische Statue an zweiter Stelle erscheint, da sie ordnungsgemäß kategorisiert ist:
Beachten Sie die Funktion’Katalog‘:
Oftmals hat eBay den Artikel, den wir verkaufen, bereits in seinem Katalog und alles, was Sie tun müssen, ist den UPC oder die EAN einzugeben und eBay wird den Rest der Informationen automatisch ausfüllen:
Artikel-Spezifikationen
Die Artikelmerkmale, die du bei der Auflistung eines Produkts eingeben, werden sehr schnell in Filter umgewandelt, die die Käufer bei der Suche nach Artikeln verwenden. Wenn Sie diese ignorieren, wird Ihr Eintrag aus den Suchergebnissen entfernt, wenn Personen die Filterfunktion verwenden.
Artikelbeschreibung
Das Schreiben einer gut formulierten, gut formatierten, punktgenauen Artikelbeschreibung ist sehr wichtig und wird dir helfen:
- Erscheine höher in den Suchergebnissen, wenn du relevante Keywords in Ihrer Beschreibung verwenden.
- Erhöhe deine Konversionsrate – das bedeutet, dass mehr Browser zu Kunden werden, wenn du nützliche Informationen für Käufer bereitstellen.
- Halte die Käufer länger auf deine Seite, was auch zu einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen führt.
Kundenfeedback
Die eBay-Suchmaschine bewertet Angebote anhand von positiven und negativen Bewertungen. Jeder eBay-Verkäufer strebt nach so viel positivem Feedback wie möglich, weiß aber, dass dies nicht nur Ihren Verkäuferstatus und Ihre Verkäufe direkt, sondern auch indirekt beeinflusst (wo Ihre Angebote in den Suchergebnissen platziert sind). Es gibt viele Dinge, die du machen kannst, um dein eBay-Verkäufer-Feedback zu verbessern, wie z.B.:
- Beschreiben deinen Artikel in Bezug auf Zustand, Qualität und Marke genau.
- Schnelle und effiziente Kommunikation mit den Kunden
- Versende deine Produkte in dem Zeitraum, wie es in dem Listing steht, (z.B. Lieferung am selben Tag).
- Führe die Porto- und Verpackungskosten genau auf und biete nach Möglichkeit kostenlosen Versand an oder nutze die Zustelldienste von eBay und erhalte automatisch eine hohe Bewertung in dieser Kategorie.
Kostenloser Versand
Jetzt weiß ich, dass ich dies gerade in Bezug auf das Kundenfeedback erwähnt habe, aber das ist zufällig eine wirklich gute Sache, um Kunden anzubieten, und deshalb wollte ich das betonen. Wenn du kostenlose Lieferung anbietest, werbe damit, da dies etwas ist, das Kunden wollen. Die meisten Verkäufer fügen einfach die Kosten für den Versand zum Preis des Produkts hinzu und das ist eigentlich besser als die Berechnung für den direkten Versand, da der kostenlose Versand psychologisch nicht monetär ist.
Hochwertige Fotos
Hochwertige, scharfe Fotos sind das A und O. Diese Bilder ziehen Käufer an, aber noch mehr, die Suchmaschine von eBay sucht nach Bildern mit einer großen Anzahl von Pixeln, um festzustellen, ob sie qualitativ hochwertig sind, der Algorithmus zeigt lieber Angebote mit einer höheren Anzahl von Fotos an und berücksichtigt auch Ihren Alt-Text.
Alt-Text definieren: ein Wort oder eine Phrase, die als Attribut in ein Bild eingefügt werden kann, um dem Betrachter die Art oder den Inhalt eines Bildes mitzuteilen.
Du solltest immer einen Änderungstext haben, wenn nicht, dann verlierst du eine unbezahlbare Gelegenheit für die Suchmaschine von eBay, Ihren Eintrag zu „finden“.
Ein Alt-Text kann über den html-Code zu einem Bild hinzugefügt werden.
Hier ist eine Struktur eines Bildes innerhalb des HTML-Codes:
„<img src=““baygraphde/testartikel.jpg““ width=““300″“ height=““250″“ alt=““brand“ new=““ lenovo=“““ laptop=“““ thinkpad=““ model=“““ with=“““ 13=“ inch=“ inch=“ screen=““ und=“““ 16ram=““ memory“=““>““““.
Der Alt-Text ist der Inhalt, der in die ALT-Halterungen geschrieben wird („brandneues Lenovo Laptop Thinkpad-Modell mit 13 Zoll Bildschirm und 16RAM-Speicher“).
Erneuerung alter Angebote gut für Cassini?
Oftmals „bevorzugt“ Cassini neue Angebote. Vor einiger Zeit haben wir über die Vorteile von „gut bis abgebrochen“ geschrieben und ich glaube immer noch, dass es eine bessere Praxis ist, aber du solltest einige Ihrer besten Angebote mit sowohl „gut bis abgebrochen“ als auch „ähnlich“ verkauften Relist-Methoden testen, um herauszufinden, ob eine für dich besser funktioniert als die andere.
Hier ist das Argument für „Ähnliches verkaufen“: Es ist besser, hier nicht die Funktionen „good till cancelled“ oder „relist“ zu verwenden, sondern die Option „sell similar“, wenn ein Angebot endet, dass ein neues Angebot erstellt wird. Es macht einiges an Sinn, da die Leute sich immer für das Neue interessieren – die neueste Mode, die neuesten Handys und ja die neuesten Angebote.
Auf der gleichen Linie sind Auktionen (obwohl sie immer weniger genutzt werden und weniger als 20% aller neuen Angebote ausmachen) ebenfalls vorzuziehen, da sie Begeisterung, Aktivität und damit Traffic erzeugen und genau das ist es, woran eBay interessiert ist.
RSS-Feeds
Wie ich gerade erwähnt habe, liebt Cassini frische Aktivitäten, wenn du also deinen RSS-Feed ausschaltest, bevor du ins Bett gehst oder die Urlaubseinstellungen verwendest und ihn dann morgens wieder einschaltest, wird dies dir einen temporären Schub in Ihren Suchergebnis-Rankings geben.
Kopieren von Inhalten
Kopieren und füge Inhalte oder Artikelbeschreibungen nicht direkt in Ihre Angebote ein. Wenn du Inhalte kopierst, lege sie zuerst in den Notizblock, der normalerweise jeden unerwünschten HTML-Code entfernt. Dies ist wichtig, da dieser eingebettete Code oft verhindert, dass Cassini Ihren Text richtig liest und Ihr Angebot am Ende an den unteren Rand der Liste schickt.
Profi-Tipp: Wenn du wenig Zeit hast und nicht gut mit Wörtern umgehen kannst, überlege den Text von 3 verschiedenen Stellen zu kopieren, einzufügen und dann diesen Text zu bearbeiten. Ihn durch den Notizblock laufen zu lassen und ihn erst dann in dein Angebot einzufügen. Dies wirkt Wunder für deine Auflistung bei Suchmaschinen wie Cassini.
Cassini lobt engagierte Seller
Die Suchmaschine von eBay hasst schlafende Angebote. Es belohnt Verkäufer, die sich ständig engagieren und sich um ihre Listings kümmern. Für kleine Verkäufer: Vermeide es, eine Charge von Artikeln aufzulisten, sondern liste einen Artikel pro Tag auf. Versuchen Sie auch, regelmäßig kleine Änderungen an den Angeboten vorzunehmen, dies ist eine der Praktiken, die wir zur Umsatzsteigerung verwendet haben. Wenn ein Verkäufer beauftragt wird, zeigt dies Cassini, dass du dich um die Qualität deines Angebots kümmerst und der Algorithmus bestimmt, dass die Kundenzufriedenheit bei dienen Produkten höher ist, da Sie mehr in Ihr Angebot, Ihr Produkt und letztlich Ihren Kunden investiert sind.
Traffic von Dritten
eBay wie jedes Unternehmen will mehr Traffic und mehr Kunden. eBay’s Suchmaschine wird tatsächlich Verkäufer oder Ladenbesitzer belohnen, die den Traffic zu ihren Angeboten gegenüber Social Media oder anderen Dritten steigern. Die Logik ist, dass Sie für Ihr eigenes Produkt werben, aber gleichzeitig für eBay werben und dies ist kostenlose, einfache und benutzergesteuerte Werbung.
Mit Cassini weiterentwickeln – je früher, desto besser.
Cassini wurde entwickelt, um Verkäufern, die versuchen, die besten Produkte mit einem ausgezeichneten Kundenservice anzubieten, eine Plattform zu bieten. Früher war es einfach, Angebote mit allen Arten von Schlüsselwörtern zu packen und zu hoffen, es an die Spitze der Liste zu schaffen, aber diese Tage sind vorbei! Heutzutage belohnt die Suchmaschine von eBay diejenigen Verkäufer, die:
- vertrauenswürdig sind
- ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten
- relevanter Angebote erstellen
- ein bequemes und angenehmes Einkaufserlebnis schaffen
Ich empfehle dir, damit zu beginnen, einen Schritt nach dem anderen zu machen, dein Suchergebnis langsam zu verbessern und Cassini zu zeigen, dass deine Angebote diejenigen sind, die anstelle anderer nicht optimierter Angebote vor den Kunden platziert werden sollten.
Bitte kommentiere unten und erzähle mir von deinen Erfahrungen mit SEO auf eBay und was für dich bei der Verbesserung deines eBay Ranking in den Suchergebnissen funktioniert hat und was nicht.
Wenn du noch mehr Informationen brauchst und schnell mit deinen Produkten ranken möchtest, dann schau dir doch mal das Ebay SEO Tool Baygrap an!
